9 月 9 日,东京奥运会羽毛球女单冠军陈雨菲在全运会先期比赛中右脚大脚趾被活动鞋划伤,包扎后不息比赛取得胜利,该事件引发大多关注。

按照直播视频内容表现,陈雨菲在第二局时右脚大脚趾被活动鞋划伤,伤口流血。在包扎后,她不息进走比赛,并以 2:1 的收获制服对手。之后,陈雨菲面对镜头外示," 谁人鞋不清新怎么回事,它的前线就开了。开了以后它就顶住吾的大脚趾,然后皮就开了 "。

公开信息表现,今年浙江羽毛球队参添全运会的 " 战袍 " 由品牌李宁(02331.HK)赞助。据澎湃讯息,划伤陈雨菲脚的鞋从外面上望,是今年李宁出的新款 " 鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专科比赛鞋 "。

9 月 11 日下昼,红星资本局仔细到,在李宁官网," 鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专科比赛鞋 ayar006-2" 已下架。

有球迷质疑活动鞋质量

疑似同款鞋已官网下架

9 月 9 日 14 时 30 分,第十四届全国活动会布局委员会羽毛球女子整体幼组赛 E 组比赛 7 开赛,浙江队陈雨菲对战福建队韩悦。

这场比赛的第三场单打在陈雨菲和韩悦之间进走,韩悦在比赛中开局不错,以 21 比 16 先下一城。

而在第二局时不料突发,陈雨菲在领先情况下,乞求憩息比赛,并请场地大夫对她的右脚大脚趾进走了包扎处理。浅易包扎事后,比赛不息,陈雨菲以 21 比 19 制服韩悦。第三局时,陈雨菲更换上一双红色的球鞋,以 21 比 14 制服韩悦,赢得了这场比赛。

有网友仔细到,陈雨菲受伤后再次上场,固然保持幼幅领先,但右脚移动疑似因伤势受限,只能以高质量的回球弥补跑动难题。当特写画面给到陈雨菲时,她往往展现疼痛外情。

赛后,9 日 17 时,@BWF 世界羽联发布了活动员陈雨菲脚受伤的消息。该消息称," 陈雨菲:第一局打的时候鞋前线不清新怎么开了,有个像钢丝照样线相通的东西把吾的脚划开了。谁人东西不息刮吾的大拇指,因此换了一双之前的鞋穿着打,多少比之前的好一点 "。该微博配有一张大脚趾上有伤口的照片。

公开信息表现,今年浙江羽毛球队参添全运会的 " 战袍 " 由品牌李宁赞助。为何会展现这栽情况,红星资本局仔细到,有球迷对活动鞋质量挑出质疑。按照现场直播画面,该款活动鞋疑似李宁今年新出的 " 鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专科比赛鞋 ayar006-2"。

而在电商平台产品介绍中,该活动鞋行使了一栽名为 "TUFF TIP" 的鞋头耐磨原料,行使于鞋面脚趾处,宣称能够防止鞋面过早磨损,从而拉长鞋的行使寿命。这款鞋售价为 1099 元。

此外,红星资本局仔细到,现在包括李宁官网电商及幼程序 " 李宁官方旗舰店 " 在内,已经搜索不到鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专科比赛鞋 ayar006-2 型号活动鞋,而李宁官网客服通知红星资本局,现在该款商品在官网已处于下架状态。同时,京东李宁官方旗舰店客服也外示,现在查询不到该款产品。

截图自幼程序 " 李宁官方旗舰店 "

李宁危险回答

已第暂时间与本人取得有关

9 月 10 日,李宁旗下官方账号 @李宁羽毛球 发布消息称,知悉陈雨菲在全运会羽毛球比赛中突发伤情,李宁羽毛球对陈雨菲的情况极为关注。" 专科的活动珍惜不息是李宁羽毛球关注的重点,吾们第暂时间与浙江队及陈雨菲本人取得了有关,进一步跟进伤势和情况。"

按照此前李宁羽毛球公布的信息,陈雨菲所在的浙江队是此次李宁助力的 7 大省队之一,此次 2021 年第十四届全运会羽毛球队训练备战中,李宁统统助力 7 大省队,别离是北京队、辽宁队、浙江队、四川队、陕西队、山东队、广东队。

近年来,随着国潮品牌大炎,李宁也一再发力营销端,产品代言人也不止于体育活动明星,今年 5 月,肖战正式成为李宁活动潮流产品全球代言人后,彼时便有很多粉丝前去李宁线下门店打卡,甚至在购物清单的幼票中,还会备注上 " 肖战粉丝幼飞侠 " 字样。

营收收好大涨

研发与推广费用降低

8 月 13 日,李宁发布 2021 年年中业绩通知。营收方面,截至 6 月 30 日,李宁营收为 101.97 亿元,同比添长 65%,这意味着上半年,李宁日进超 5000 万元。

盈余方面,2021 年上半年李宁净收好超 19.62 亿元,同比大涨 187%;毛利率上升 6.4 个百分点至 55.9%。

分营业来望,2021 年上半年李宁服装收好同比添长 72.1% 至 50.61 亿元,占总营收 47.6%,为第一大营收来源;鞋类收好同比添长 57.1% 至 45.94 亿元,占总营收 45.1%,为第二大营收来源;器材及配件收好同比添长 71.8% 至 5.41 亿元,占总营收 5.3%。

值得关注的是,李宁在营收与收好大涨的背后,相较于 2020 年上半年,企业钻研及产品开发支付和广告及市场推广支付比例均有所降低。

红星资本局仔细到,李宁 2018 年至 2021 年上半年,钻研及产品开发支付占比别离为 1.3%、2.1%、2.2%、1.8%,正这样前 2018 年中期业绩发布会上李宁管理层公布的内容:" 异日研发费用占营收比重会维持在 2% 的程度,研发的重点在于功能性原料,和针对专项活动结构以及活动自己的钻研包括人体活动工程学等周围。"

同走安踏 2018 年至 2021 年上半年的研发占比别离为 2.8% 、2.4% 、2.7% 、2.2%。有专科人士分析,现在国潮品牌研发力度与与耐克、阿迪常年 7% 旁边的投入比例还有差距。

浙商证券的钻研表现,中国李宁的消耗主力人群在 18-25 岁,95 后、00 后对中国李宁的认知度清晰高于其他年龄段,中国李宁的定价也在 1300-1400 元,中国李宁也协助李宁品牌重新站回一线城市最中央的商圈位置。

天风证券研报外示,自 2010 年 "90 后李宁 " 品牌年轻化战略以来,相继推出 "Lining X Jessica"、LNG、李宁弹簧标,最后于 2018 年借由纽约时装周平台推出中国李宁系列获得成功。

现在,在国风潮流大炎机遇之下,如何调整品牌战略,升迁产品力、品牌力,将炎度转化为消耗者对品牌实力的赞许,让国货品牌持久地 " 潮 " 下去,是国产品牌值得思考的题目。

红星讯息记者 杨程

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