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消解枯燥的对症之药

凤凰网《财经连环话》出品

幼红书界的冬季装逼利器

羽绒服里的婆罗门“添拿大鹅”由于子虚宣传被重罚啦

按照国家企业名誉新闻公示编制表现

高端羽绒服品牌添拿大鹅(Canada Goose)相关公司

希计(上海)商贸有限公司

因行使广告对商品或服务作子虚宣传

欺骗和误导消耗者

新添走政责罚,责罚款45万元

责令公开更正

公司宣称产品“均含有Hutterite羽绒,这是卓异且最保暖的添拿大羽绒”

但实际上其主要填充物为清淡鸭绒

在“添拿大鹅”出售的190款添拿大鹅羽绒服中

鹅绒产品仅仅占16.8%

鸭绒产品则占83.2%

只有暗标中的几款才会用鹅绒

于是“添拿大鹅”以偏概全

称产品是“卓异且最保暖的添拿大羽绒”与原形不符

前半句的“均含有Hutterite羽绒”

也被监管人员祛魅

“Hutterite”不过是禽鸟产地

羽绒品质只跟禽鸟品栽相关

跟产地、气候没半点相关

只要鸭子品栽对了

养在全聚德后院也相通能产好绒

但就这么一款以清淡鸭绒为主要填充物

却动辄卖出上万价格的羽绒服品牌

在2020年拿下了淘宝上亿点击量和1.67亿出售额

再算上海表代购等其他渠道

“添拿大鹅”实在膨大得过于快捷

至于为啥行家对“鹅”情有独钟

这点必须要承认

在搞“轻奢”这栽概念营销上

他们实在能够的

2004年

讲述全球陷入第二次冰河纪的著名末日电影《后天》里

添拿大鹅就以高频的出镜率冲击了大多对其的认知

再后来的《国家宝藏》、《007》系列影视作品中

也都有它的身影

早期的“鹅”照样以“御寒实用”为主

毕竟标榜的是美国南极科考队专用御寒衣物

直到2017年

添拿大鹅同时登陆了纽约证券营业所和多伦多证券营业所

上市之后资本入场

大周围的商业运作便快捷开起

各路大佬与明星倾情带货

商界政界前卫界一再刷脸

为“鹅”吸足了眼球

2018年

添拿大鹅进入中国市场

开设天猫旗舰店

马老板还亲自带货

还穿了个女款……

以前十月在香港开设精品店

并逐渐深入内陆

先后开了16家门店

其中上海旗舰店开业时

甚至有顾客列队3幼时生生买断店内存货的盛况

消耗者之于是对添拿大鹅如此贪恋

就是由于其精准地打在了“轻奢”的概念营销上

除了对商品自己的需要

动辄上万块的标价

还能够让消耗者获得“社会心思上的已足”

也就是“凡勃伦效答”

这都魔怔了已经

“添拿大鹅”就像名牌包包、香水

由于对他人具有夸口性的凶果

病毒般扩散开来

在往年疫情期间

正本销量遭遇断崖式下跌的添拿大鹅

却在中国市场重获重生

据添拿大鹅2021财年第一季度财报表现

添拿大鹅中国市场直营渠道出售涨幅达到188.7%

电子商务收好大涨123.2%

中国要地本地市场营收暴涨101.4%

但对溢价主要的“添拿大鹅”亲炎不凡的中国市场

人家并异国给出一个多么诚实的态度

除了在宣传语中对含鹅绒或高品质羽绒的子虚概念营销

添拿大鹅还存在“霸王条款”题目——

在其官方天猫旗舰店在“退款表明”中

挑到“涉及已损坏或已经行使过的商品

若因质量题目退款

如有需要需经权威质检部分或 Canada Goose 质量部分鉴定

Canada Goose保留最后鉴定权”

一个自己该由第三方的质量监管、检测部分认定的程序

却被添拿大鹅以如许的条款十足架空

根本不在乎消耗者的权好珍惜

至于产品自己呢?

添拿大羽绒协会的海表官网上

清晰指出其拥有蓬松度1000的羽绒

而“添拿大鹅”采购的羽绒蓬松度最高仅为800

且大片面产品是仅仅在625的蓬松度旁边的清淡鸭绒服

蓬松度达到800的鹅绒服占比仅为9.5%

这个级别蓬松度的白鹅绒在波司登只要花两三千

迪卡侬甚至更益处……

这也是这次添拿大鹅“翻车”的最主要因为

用了广告法不准的“最高级”用语

欺骗、误导了消耗者

这些年

随着营商环境与世界的接轨

国民逐渐走出国门

越来越多的“伪高端”品牌在被祛魅

前有“植脂替换牛奶”的梦龙

后有用代可可脂冒充巧克力的哈根达斯

这些在国表不过是清淡超商品牌

不光在国内伪扮“高端”

大搞溢价出售

还多次在国内市场降矮生产标准

敲诈消耗者

冰淇淋品牌——翻车重灾区

他们吃定的就是国内对表资品牌的标准较矮

作恶成本不高

但市场营销终究要以消耗者为中央

不尊重消耗者

这些“伪高端”的洋品牌也终将会让消耗者用脚投票

毕竟

中国北极科考队也有指定防寒装备的品牌

要技术有技术(中科院三局纳米抗菌面料)

要款型有款型

人家周围、出售额、出售量通盘全球第一

谁人“高端羽绒服品牌”添拿大鹅

不会真的以为中国消耗者没得选吧?

- END -

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